+16%
Звернення Google Ads
СТОМАТОЛОГІЯ / GOOGLE ADS + META ADS
Як ми отримали до 178 звернень для стоматології “Акварель” у Львові та Винниках
Для реклами стоматології у Львові та Винниках і збільшення заявок розділили дві локації, послуги та брендовий попит, знизили CPA у пріоритетному гео й поєднали Google Ads із повною Meta-воронкою.
Google Ads + Meta Ads
−11%
Загальний CPA Google Ads
−55%
CPA у Винниках
−15,5%
CPL основної lead-generation кампанії
ПРО ПРОЄКТ / ЗАДАЧА
Релевантні звернення замість найдешевших заявок
«Акварель» — стоматологія для дітей і дорослих у Львові та Винниках з одним сайтом. Пріоритетом стало залучення у Винниках без втрати контролю над іншою локацією. Потрібно було оцінювати географію, послуги й брендовий попит окремо, а Google Ads поєднати з охопленням, Instagram, формами та Direct у Meta.
ВИКЛИК
Загальні показники приховували різницю
Більший попит Львова перетягував рекламні алгоритми, а загальна статистика приховувала економіку локацій. Один сайт не забезпечував достатнього розділення географії. Без окремих кампаній і оцінки результату пріоритетні Винники могли залишатися в тіні більшого міста.
ЩО ЗРОБИЛИ
Побудували керовану структуру залучення
01
Розділили Львів і Винники
Побудували окремі кампанії для двох локацій і відокремили бренд від небренду. Перевіряли результат кожного гео самостійно, щоб більший попит Львова не визначав усі рішення щодо пріоритетних Винників.
02
Структурували рекламу за послугами
Виділили ортодонтію, хірургію, лікування уві сні та загальні послуги. Це дозволило адаптувати рекламні повідомлення під конкретний запит і не зводити різні напрями до одного загального CPL.
03
Оптимізували Search і PMax
Працювали з пошуковими фразами й мінус-словами, фільтрували майданчики та коригували географічні райони. Оцінювали ефект змін у межах відповідної локації, а не лише за сумарними показниками кабінету.
04
Підготували рекомендації для сайту
Рекомендували окрему сторінку Винників і розділення телефонів для коректнішої атрибуції. Це були рекомендації щодо посилення структури: у кейсі не стверджуємо, що всі зміни на сайті були реалізовані.
05
Поєднали Meta-формати
Використовували lead forms, охоплення, Instagram і Direct. Розділяли знайомство з клінікою та цільове звернення, а вартість форми й Direct оцінювали окремо, не змішуючи з охопленням.
06
Протестували пропозиції за напрямами
Перевірили ортодонтію, лікування уві сні й День відкритих дверей у Винниках. Аналізували кількість лідів та CPL кожної пропозиції, щоб знаходити результативні зв’язки для конкретної послуги й локації.
GOOGLE ADS
Масштабування з окремою оцінкою напрямів
Показані лише погоджені початкова й кінцева точки Google Ads без вигаданих проміжних значень. CPA наведений приблизно, відсотки — округлені. Це окремі порівняння загальної динаміки й пріоритетного гео, не помісячний ряд.
Звернення Google Ads
+16%
Початкова точка
Кінцева точка
Приблизні значення · звернень
CPA Google Ads
−11%
Початкова точка
Кінцева точка
Приблизні значення · грн
CPA у Винниках
Майже −55%
Початкова точка
Кінцева точка
Приблизні значення · грн
У Винниках CPA знизився майже на 55%. Результат цього гео не підміняє середні показники всіх локацій.
META ADS
Окрема воронка: від знайомства до звернення
До 121
Цільовий результат Meta Ads за найрезультативніший місяць
Місячний результат: 106 lead forms + 15 Direct. CPL основної lead-generation кампанії знизився на 15,5% — це окреме порівняння, не зміна вартості всіх Meta-результатів.
ВІДЕО → INSTAGRAM → ЗВЕРНЕННЯ
Прогрів оцінювали окремо від lead forms
Охоплення
Знайомили аудиторію з клінікою
Підсилювали інтерес до локацій і послуг
Direct / форми
Перетворювали інтерес на звернення
Охоплення й контакти не називаємо унікальними лідами. Прогрів, профіль і Direct — окремі підтверджені спостереження, а не єдина когорта. Близько 10% переходів у Direct — окремо зафіксована частка з ненаведеною базою, не розрахунок із відвідувань профілю. Direct цього зрізу не прирівнюємо до місячного результату; відвідування не додаються до цільових звернень.
ЩО СПРАЦЮВАЛО
Пропозиції під конкретний запит
Ортодонтія
25 лідів · ≈180 грн
Погоджений результат окремого напряму Meta Ads. Не середній CPL усіх кампаній і не кількість фактичних пацієнтів.
Лікування уві сні
11 лідів · ≈180 грн
Погоджений результат окремого напряму Meta Ads. Не середній CPL усіх кампаній і не кількість фактичних пацієнтів.
День відкритих дверей у Винниках
21 лідів · ≈216 грн
Погоджений результат окремого напряму Meta Ads. Не середній CPL усіх кампаній і не кількість фактичних пацієнтів.
ПІДСУМОК
Структура, якість і регулярна перевірка
Звернення Google Ads зросли на +16%, загальний CPA знизився на 11%, а CPA у Винниках — майже на 55%. Кожна локація має власну структуру, бюджет та оцінку результату. Розділення Львова й Винників зробило видимою економіку пріоритетного гео, а окрема робота з послугами та брендовим попитом — результат кожного напряму. Meta доповнила Google Ads охопленням і цільовими зверненнями, які оцінювали без змішування різних етапів воронки.
Використані лише погоджені публічні показники й публічні зображення сайтів. Внутрішні звіти, бюджети, персональні та медичні дані не публікуються.
БЕЗКОШТОВНИЙ АУДИТ
Хочете більше релевантних звернень для вашої клініки?
Проаналізуємо поточні кампанії, знайдемо точки росту та запропонуємо обґрунтований план дій.
Написати в TelegramОтримати аудит
Залиште контакти — ми зв’яжемося з вами.