КЕЙС / МОБІЛЬНИЙ ЗАСТОСУНОК

Google Ads
Meta Ads
Аналітика

AutoClub 365: як знизили вартість установки застосунку на 83%

Мобільний застосунок для автовласників на iOS та Android: знижки на пальне, сканер номерів авто та VIN, страхування й SOS-допомога.

Вартість установки (CPI): −83%; Головний підсумок за матеріалами презентації кейсу
Після першого тесту креативів: −53%; Проміжне зниження CPI
Найчастіша подія в застосунку: 65%; Сканер номера авто — частка подій, не користувачів

Обговорити рекламу застосунку

ПРО ПРОДУКТ І ЗАДАЧУ

Більше цільових установок у межах бюджету

Задача — отримати більше цільових установок застосунку в межах бюджету, знизити вартість установки (CPI) та масштабувати рекламу.

ПРОДУКТ: Застосунок для автовласників, iOS та Android
КАНАЛИ: Meta Ads, Google Universal App Campaigns
АНАЛІТИКА: Facebook SDK і події в застосунку

Іконка застосунку

Сторінка застосунку в магазині

ЕТАП 1

Тест оферу зі знижками на пальне

На першому етапі тестували офер зі знижками на пальне. Відеоформати замінили статичними оголошеннями й скоротили рекламні тексти.

Офер

Знижки на пальне як головна вигода

Формат

Перехід від відео до статичних оголошень

Тексти

Коротші й простіші повідомлення

−53% CPI

Проміжний результат після першого тесту

Офер знижок на пальне — банер 1

Офер знижок на пальне — банер 2

КРЕАТИВИ

Реальні креативи Meta Ads

Креатив Meta Ads 1

Креатив Meta Ads 2

Креатив Meta Ads 3

Формати Google App Campaigns

Універсальні кампанії для застосунків Google запускали для Android та iOS.

Формати Google App Campaigns

Нативне оголошення в Google Play

АНАЛІТИКА ПОДІЙ

Що насправді роблять користувачі в застосунку

Через Facebook SDK відстежували події в застосунку. Розподіл нижче — частки відстежуваних подій, а не користувачів чи продажів.

Сканер номера авто65%
Дзвінок з додатка13%
Знижка на автосервіс9%
Купівля пального5%

Звіт із розбивкою подій

ЗМІНА КРЕАТИВНОГО ВЕКТОРА

Ставка на сканер номерів авто

Оскільки сканер номера був найчастішою подією, створили креатив, що просуває саме цю функцію.

Креатив зі сканером номерів

РЕЗУЛЬТАТ

−83% вартості установки

Головний підсумок презентації кейсу — зниження CPI на 83%. Періоди бази й кінцевого порівняння в матеріалі не розписано.

Скриншоти нижче — окремі джерела з різним контекстом. Їх не можна підсумовувати, і вони не пояснюють розрахунок −83%: у Meta Ads Manager видно 829 установок за CPI $0.15 за період 1–4 червня 2020; у внутрішній звітності — 2012 установок, 0.12 за установку та 246.24 вартості (валюта й період не визначені).

Результати Meta Ads

Динаміка Meta Ads

Meta Ads Manager — оригінал

Внутрішня звітність — оригінал

МЕДІАПЛАН (ПРОГНОЗ)

Прогноз Google App Campaigns

Це прогноз медіаплану, а не фактичний результат.

Покази (прогноз): 952 381
Установки за 30 днів (прогноз): 11 905
CPI (прогноз): 2,52 грн

Медіаплан Google (прогноз)

ВИСНОВОК

Креатив, що відповідає реальній поведінці

Тест оферу, спрощення форматів і аналітика подій у застосунку показали, яка функція найбільше цікавить користувачів. Креатив на її основі став наступним кроком до зниження вартості установки. Числа взято з презентації кейсу.

БЕЗКОШТОВНИЙ АУДИТ

Потрібна реклама мобільного застосунку?

Проаналізуємо поточні кампанії, знайдемо точки росту та запропонуємо обґрунтований план дій.

Написати в Telegram

Отримати аудит

Залиште контакти — ми зв’яжемося з вами.