ECOQUESTFRESHAIR
Жовтень 2020 — 14.02.2021
333 Google Ads conversions
CASE STUDY / GOOGLE ADS / E-COMMERCE
333 конверсії Google AdsEcoQuestFreshAir
Окремий аналіз і оптимізація реклами трьох магазинів очищувачів повітря, фільтрів і комплектуючих.
EcoQuest / AlpineFreshAirGoogle Ads · E-commerce
КОНТЕКСТ
Один кейс робіт — три окремі сайти, періоди й типи результатів
Працювали кілька місяців з EcoQuestPurifiers.com, EcoQuestFreshAir.com та AlpineFreshAir.com. Дані цих магазинів не об’єднуємо: Google Ads conversions FreshAir, транзакції Purifiers і замовлення Alpine описують різні сайти та різні зрізи.
ECOQUESTPURIFIERS
14.09–14.10.2020
130 транзакцій у keyword-report
ALPINEFRESHAIR
Період у звіті не зазначений
12 замовлень до змін
ЗАВДАННЯ
Оптимізувати рекламу, не змішуючи різні магазини та метрики
Контролювали пошукові кампанії, тестували нові формати й працювали з технічними обмеженнями аналітики, Shopping і ремаркетингу. Оцінювали лише те, що було доступно у відповідному звіті кожного сайту.
ЛОГІКА КЕЙСУ
Розділили дані за джерелом і контекстом
Окремий сайт
Не сумували результати
Окремий період
Врахували неповний лютий
Тип конверсії
Не прирівнювали до замовлень
Тести
Оцінювали фактичні запуски
Обмеження
Відкрито зафіксували
ВИКОНАНІ РОБОТИ
Оптимізація, тестування та технічна робота
01
Оновили пошукову рекламу
Для Purifiers і Alpine оновили оголошення, сегментували кампанії за пристроями та контролювали запити, ставки, бюджети й KPI.
02
Розширили тестування Purifiers
На другому етапі додали DSA, тест автоматичної стратегії та перерозподіл бюджету й ставок.
03
Працювали з Shopping
Перевіряли сторінки, зверталися до підтримки й повторно створювали акаунти. Не заявляємо доведений запуск усієї товарної реклами.
04
Готували ремаркетинг
Підготували технічне завдання й кампанії та розбирали помилки коду. Не подаємо це як доведений повний запуск.
05
Протестували нові формати
На другому етапі для Purifiers і Alpine тестували Discovery Ads.
06
Оптимізували FreshAir
У січні запустили DSA, додали аудиторії ремаркетингу в observation, знизили ставки CA | Brands на 50% та оновили розширення й промо.
ГОЛОВНИЙ БЛОК РЕЗУЛЬТАТІВ
EcoQuestFreshAir: жовтень 2020 — 14 лютого 2021
Чотири повні місяці та неповний лютий 01–14.02. У січневому звіті e-commerce модуль ще не був налаштований, тому conversions Google Ads не прирівнюємо до підтверджених замовлень. Даних про дохід або ROAS немає.
$78 716,33
витрат
333
конверсії Google Ads
39 337
кліків
$236,39
середній зважений CPA
Конверсії Google Ads за періодами
Лютий показано лише за 01–14.02 і виділено окремо.
80Жов
83Лис
46Гру
85Січ
3901–14.02
CPA за періодами
Лютий показано лише за 01–14.02 і виділено окремо.
$207.61Жов
$158.74Лис
$302.69Гру
$309.29Січ
$223.5601–14.02
| Період | Витрати, USD | Кліки | Конверсії Google Ads | CPA, USD |
|---|---|---|---|---|
| Жовтень 2020 | $16,609.09 | 8 760 | 80 | $207.61 |
| Листопад 2020 | $13,175.14 | 5 548 | 83 | $158.74 |
| Грудень 2020 | $13,923.59 | 7 118 | 46 | $302.69 |
| Січень 2021 | $26,289.52 | 9 342 | 85 | $309.29 |
| 01–14.02.2021 · неповний | $8,718.99 | 8 569 | 39 | $223.56 |
| Разом | $78 716,33 | 39 337 | 333 | $236,39 |
ЖОВТЕНЬ–СІЧЕНЬ
$69 997,34 · 294 конверсії
01–14.02.2021
$8 718,99 · 39 конверсій
ОКРЕМИЙ ЗРІЗ ECOQUESTPURIFIERS
Keyword-report за 14.09–14.10.2020
Це обсяг наданого звіту ключових слів, а не гарантовано весь акаунт чи всі канали. 130 транзакцій не додаємо до 333 конверсій іншого сайту.
38 494
покази
7 618
кліки
$23 278,61
витрати
130
транзакцій
$179,07
вартість транзакції
| Вибрана кампанія | Транзакції | Витрати | Ціна транзакції |
|---|---|---|---|
| Conversion Exact | 51 | $10,470.33 | $205.30 |
| Бренд + модель (ПК) · найнижча серед вибраних | 38 | $5,829.51 | $153.41 |
| Брендові (ПК) | 15 | $3,862.44 | $257.50 |
ALPINEFRESHAIR · ДО ЗМІН
Початковий стан окремого магазину
Точний період у звіті не зазначений. Ці показники не порівнюємо з CPA FreshAir і не трактуємо як перехід від 12 замовлень до 130 чи 333.
$18 460
витрат
$6 344
доходу
12
замовлень
≈$1 538
ціна замовлення
≈34%
дохід / витрати
Середній чек у цьому зрізі — приблизно $529.
ОБСЯГ РОБІТ
Задокументовані години з двох листів
Перший блок — факт окремого листа, а не весь проєкт. Додатковий блок другого листа показано окремо й не видається за повну суму двох місяців.
Перший лист · 41,5 год
| Напрям | Purifiers | Alpine |
|---|---|---|
| Search | 12 год | 5.5 год |
| Shopping | 5 год | 3 год |
| Ремаркетинг | 3 год | 3 год |
| Загальні роботи | 6 год | 4 год |
| Разом | 26 год | 15,5 год |
ДРУГИЙ ЛИСТ · ОКРЕМО
13 + 13 = 26 год
Додатковий задокументований блок для Purifiers і Alpine. Не подається як повна сума двох місяців.
ТЕХНІЧНІ ОБМЕЖЕННЯ
Що протестували, зупинили або залишили в роботі
Підтверджені дії FreshAir
- URL-скрипт виявив 404; заміну URL запросили, але не заявляємо, що все виправили.
- Smart Display + feed протестували з витратами $500 і 0 конверсій, після чого зупинили.
- Shopping не запустили через блок Merchant Center після створення нового акаунта й фіда.
Незавершені питання
- E-commerce-аналітика залишалася в процесі налаштування.
- RSA для FreshAir лише планували — не зараховуємо до виконаних робіт.
- Повний запуск Shopping і динамічного ремаркетингу не підтверджений.
ВИСНОВОК
Результати без штучного об’єднання
Кейс показує підтверджені результати різних сайтів окремо, точкове покращення листопада, тестування форматів, регулярну оптимізацію та роботу з технічними обмеженнями. Ми не заявляємо загальне зростання чи прибутковість для всіх трьох магазинів, бо джерела не дають підстав для такого висновку.
БЕЗКОШТОВНИЙ АУДИТ
Потрібна прозора аналітика Google Ads для e-commerce?
Проаналізуємо поточні кампанії, знайдемо точки росту та запропонуємо обґрунтований план дій.
Написати в TelegramОтримати аудит
Залиште контакти — ми зв’яжемося з вами.